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聚焦新生代 《天空城:浩劫》加码王老吉年轻化布局

10月10日,《天空城:浩劫》品鉴会在广州长隆水上乐园召开。广州王老吉大健康产业有限公司总经理翁少全、昇兴集团董事长林永贤、创星互娱CEO熊鹰以及众多媒体代表出席品鉴会。现场嘉宾共同启动发布了手游《天空城:浩劫》。

现场嘉宾共同启动《天空城·浩劫》发布仪式

《天空城:浩劫》是创新互娱推出的新款奇幻题材的手游。创星互娱的CEO熊鹰先生在品鉴会上介绍说:《天空城:浩劫》斥资数亿经费研发,汇聚了卡牌、ARPG、SLG、收集养成等多种类型手游的玩法精髓。同时,他向全场观众展示了长达了96秒的高水准CG、与游戏在2K大屏电视上的清晰投射。

蜜蜂少女队开场舞带动全场气氛

作为合作伙伴,王老吉与《天空城:浩劫》将开展形式多样的跨界合作,不仅会推出绘有游戏人物的定制罐,助力《天空城:浩劫》打通线下渠道,还会在游戏中植入品牌元素,实现线下线上的资源互换,全方位亲近玩家生活。

王老吉大健康总经理翁少全在品鉴会现场发表讲话,介绍此次跨界合作的原因,并指出这是王老吉在产品创新、营销创新和践行“时尚中药”战略方面的又一成果体现,期待为年轻玩家们提供更好的消费体验和更丰富的品牌附加值。

  定制策略持续发力:首创凉茶品类多元化战略

自1828年王泽邦在广州十三行创建品牌以来,王老吉已经走过189个春秋,王老吉不断随着时代蜕变:从100多年前的水碗凉茶,变为现代的盒装、罐装时尚凉茶。每一个蜕变的举措皆来源于王老吉的品牌初衷:将中国凉茶行业做大做强。秉承这一初衷, 王老吉长久以来坚持产品创新,逐步走出自己独有的凉茶之道。

紧贴时代需求,王老吉先后开发并上市瓶装王老吉凉茶、无糖低糖精品王老吉凉茶、去火功能更强劲的黑凉茶,开始了凉茶品类多元化的探索。如今,瓶装王老吉凉茶销量已经达到每年20亿,黑凉茶今年9月刚上市就吸引了大批年轻消费者,成为凉茶界的“网红”。而定制罐也是王老吉深耕年轻人市场的一大利器,从《万万没想到》,到《剑侠情缘》等大IP,王老吉均与之建立伙伴关系并推出系列定制罐,此次王老吉跨界合作推出《天空城:浩劫》定制罐,势必持续为消费者提供更好的体验和更丰富的品牌附加值。

王老吉黑凉茶全新上市

  花式对话年轻消费者:王老吉创新营销助力品牌年轻化

作为一个百岁老字号,王老吉坚持创新产品之余,还采用恰当的方式和新的渠道建立与年轻消费者的联系。翁少全表示,就像游戏需要不断吸引新玩家,老字号也要想方设法获得新粉丝的青睐,方能焕发生机。王老吉自2014年开始践行“时尚、科技、文化”的“品字形”发展战略,用深受“小鲜肉”喜爱的内容和沟通方式来走进他们的生活圈。

翁少全总经理讲话

通过深度洞察年轻消费者的心理,王老吉先后进入电影、电视剧、游戏、综艺等领域展开深度跨界合作:2015年,王老吉首席赞助《万万没想到》网络大电影,成功通过定制化互动推动粉丝营销;2016年,王老吉与西山居《剑侠情缘》、手机淘宝组成跨界CP,推出游戏人群定制武侠罐,并在全球饮料行业率先用视觉码进行“一罐一码”互动营销;近两年王老吉更是不断试水综艺节目,如冠名赞助浙江卫视新综艺《我们十七岁》及深度合作2017年爆款网综《明日之子》,实现内容共生,赢得了一众年轻消费者的喜爱。

王老吉独家冠名网综《明日之子》收割近40亿播放量

王老吉这一系列的花式营销,成功地将粉丝经济和热门IP嫁接为自我的品牌资产,实现了与“超吉+”战略的无缝对接。

  走进年轻人的“小屏时代”:王老吉践行“时尚中药”策略

作为大健康产业的领导者,王老吉近年来持续践行“时尚中药”策略,致力通过先进科技、时尚营销,让中药成为时尚的健康产品。王老吉凉茶颗粒之前一年销售在2亿元左右,广药集团通过新工艺和新科研按照饮料进行配方升级和形态改变,将其从传统中药变为饮品引领消费潮流,王老吉也变为年销售超200亿元的爆款产品,可以说就是时尚中药的典范。

此次王老吉与《天空城:浩劫》的合作,可谓是“时尚中药”又一次落地。通过年轻人喜欢的营销形式,推出个性化的定制罐,结合传统草本智慧的加持,为熬夜的游戏玩家降火,在激战之时,无论是在线上亦或是线下,王老吉都会助攻相守,为年轻玩家带来“吉”运,成为游戏界新一代的 “吉祥神器”。

如此看来,王老吉与《天空城:浩劫》的合作是基于对不断变化的消费需求、年轻化趋势,在“时尚中药”战略的深化上走出的重要一步。王老吉这一系列的探索和实践为凉茶行业甚至是整个快消行业在共生营销上提供了新的思路,将有力地把“凉茶文化”在新生代圈层中播种扩散,开花结果。

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