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现在年轻人喜欢什么

社会:《2017青年人兴趣社交白皮书》

作者:腾讯QQ兴趣部落 艾瑞咨询 橘子娱乐 

本书针对21岁及以下的青年群体通过社交网络所表现出的兴趣爱好和关注点进行了系统的研究,内容覆盖电影、电视剧、综艺、音乐等多个板块,展示了青年群体在网络社交平台的兴趣和爱好。书中调查来自QQ超过8亿月活跃用户和多维度大数据计算。

调查显示,当代青年人兴趣分布广泛,呈现多元化和互联网属性的显著特征,处在这一范围内的活跃用户总占比达到81.2%,日均每2.5个访问用户中就有一人发帖互动,平台内青年群体社交行为相对活跃,可见年轻一代兴趣用户不单是内容的接收者,更是生产者。

调查还显示,有88.7%的青年群体表示自己有喜欢的明星,其中女性用户占比达到77%,与过去看重明星的外貌和才华不同,现在更看重明星的性格;多数青年人追星都能保持一个理性的态度。同时,综艺和电影产出内容的质量得到青年群体的重视,能够反映时事热点的内容更容易受到欢迎。此外,青年群体更加偏爱青春校园题材电视剧,对于影视角色看重的是人物在剧中的性格张力和演员塑造人物的表现力。

调查表明,青年人喜爱的新鲜词汇多来源于网络生活,反映了当代的“吐槽”文化。MOBA类游戏备受青年玩家喜爱,移动端手游风头逐渐赶超PC端网游。从动漫方面看,经典的热血冒险类动漫经久不衰,同时青年人更喜爱富有想象力的作品,对于动漫角色的偏好也十分独特。统计显示,青年人挑选动漫衍生品时更偏爱简单可爱的IP形象。

调查显示,与过去相比,现在的年轻人更具备追求兴趣的环境,同时兴趣会借助互联网成为青年人社交的基础,可以带来新的朋友和情感。背靠腾讯QQ的社交资源及年轻的品牌属性,QQ兴趣部落表示,将在未来逐步实现“星粉互动”的全方位升级,建立蕴含丰富内容的星粉生态圈。

本书基于兴趣部落中超过80%的青年用户的社交行为得出,作为一个聚合2亿年轻人和年轻偶像艺人的平台,兴趣部落的“星粉互动”排在国内前列。2018年还将推出新的“打榜”功能,这意味着,2018年的兴趣社交报告又将会被继续改写。

  沈丽娟/文

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